Du nouveau dans l’univers très fermé de la tequila de luxe… et pas n’importe lequel ! Brent Hocking, le créateur visionnaire derrière des succès iconiques comme DeLeón Tequila ou Mod Sélection Champagne (rien que ça), revient aujourd’hui avec un projet aussi intriguant qu’inaccessible : Purísima. Loin de suivre la mode des célébrités qui posent pour leurs propres bouteilles, il propose un objet rare dans le paysage des alcools premium : une tequila blanche ultra-exclusive, hors de portée du commun des mortels.
Mais concrètement, que signifie cette exclusivité ? Expérience singulière, prix élevé, candidature obligatoire pour acheter… Un état des lieux de cette nouvelle approche du luxe, où chaque gorgée reste méritée !
Purísima : une exclusivité sans compromis
Un accès conditionné par dossier
La tequila Purísima n’est pas disponible en rayon, ni en ligne avec un simple clic. Pour obtenir une bouteille, chaque demandeur doit soumettre une candidature sur un site dédié, détaillant ses motivations. En d’autres termes, il faut convaincre le créateur par son récit.
- Aucune certitude d’acceptation, même avec un portefeuille bien garni.
- Objectif : créer une communauté triée sur le volet, amplifier le mythe autour de la rareté, et susciter un fort engouement autour de chaque flacon.
Un prix assumé au sommet
La version blanco de Purísima est annoncée autour de 370 euros la bouteille, avec des éditions vieillies (reposado et añejo) en préparation.
Une liqueur café-tequila doit également voir le jour bientôt.
Pour cet investissement, la promesse reste nette : exclusivité totale, ingrédients d’exception et fabrication artisanale… en plus d’une posture élitiste revendiquée.
Production et terroir : un choix radical
Retour aux origines et forte concentration
Purísima n’est pas une opération industrielle. L’intégralité de la production s’effectue dans une seule distillerie, l’ancienne maison de DeLeón (NOM 1519), perchée dans les hauteurs du Jalisco. Le cahier des charges exige exclusivement de l’agave haut de gamme, cultivé sur des sols volcaniques réputés pour leur richesse.
Pour la base : eau de source pure, puisée dans des profondeurs inaccessibles au grand public, ainsi qu’un processus de fermentation exclusif, réalisé sans additifs ni accélérateurs. Une méthode qualifiée d’indispensable par Hocking pour retrouver l’esprit originel de la tequila mexicaine.
Qualité prioritaire et sans artifice
Alors que de nombreux concurrents misent parfois sur des campagnes marketing (voire l’ajout d’arômes artificiels…), Purísima revendique une formulation pure et sans compromis. Aucun ajout de colorant, de sucre ou d’additif.
- Prise de position forte, rare à ce niveau tarifaire et de discrétion.
- Objectif : rivaliser non avec d’autres tequilas, mais avec les grands cognacs ou whiskys de collection.
Éloignement de la célébrité, priorité à l’authenticité
Positionnement anti-star clairement affirmé
Alors que la tendance veut des tequilas associées à des stars hollywoodiennes, Purísima opte pour la discrétion : ni visage célèbre, ni campagne publicitaire ostentatoire, ni signature tape-à-l’œil sur la bouteille.
Hocking justifie ce choix : la surmédiatisation par des célébrités brouille l’identité du produit et le rend trop consensuel. L’objectif est la création d’un objet de désir hors mode, réservé aux connaisseurs, loin de la dictature du storytelling d’influence.
Un marché saturé et des consommateurs désorientés
Le créateur critique la prolifération des marques portées par des célébrités qui engendre une standardisation, au détriment de l’identité mexicaine. Les consommateurs perdent leurs repères… c’est là que Purísima joue sa différenciation.
Cette démarche puriste a déjà séduit les jurys : au London Spirits Competition 2025, la tequila de Hocking a remporté la première place face à des dizaines d’autres références bien plus répandues.
La rareté, nouvelle norme du véritable luxe ?
Origine du mystère et limitation des volumes
Hocking insiste : à ses yeux, le véritable luxe dans les spiritueux n’est ni l’étiquette, ni le récit marketing. C’est la discipline de produire en très petites quantités, uniquement lorsque les matières premières répondent à des critères très sévères.
La rareté ne s’affiche pas comme une simple stratégie commerciale, mais comme la conséquence logique d’un cahier des charges strict et d’une gestion responsable. La sélection de l’agave, la qualité de l’eau, le contrôle de chaque étape rendent impossible une production de masse.
Ce choix, inscrit dans l’ADN de Purísima, évoque les pratiques des grands domaines viticoles ou des maisons de whisky d’exception.
Valeurs éthiques ou snobisme ?
Certains expriment des réserves : en misant sur la sélectivité, le projet peut sembler élitiste et priver le grand public d’opportunités de découverte. Toutefois, Hocking défend une approche rigoureuse : pas question d’épuiser les ressources ni de compromettre la qualité pour augmenter la production.
Pour lui, cette discipline éthique représente la seule manière de replacer la tequila parmi les grands alcools de dégustation, loin de l’image de simple produit tendance.
Soutenabilité et responsabilité : la face cachée
Une filière sous forte pression
L’industrie de la tequila connaît une croissance mondiale rapide. L’agave bleue subit une forte sollicitation et les enjeux écologiques deviennent prioritaires.
Purísima affirme favoriser la juste rémunération des producteurs et la préservation du terroir, plutôt qu’une rentabilité à tout prix.
Malgré la discrétion autour du projet, les premiers retours d’experts saluent la qualité des matières premières et la cohérence de cette approche conservatrice. Le défi reste de tenir cet engagement face à une demande grandissante.
Un nouveau modèle de luxe “responsable” ?
Purísima amorce une voie différente. Malgré son positionnement élitiste, ce modèle ultra-maîtrisé, respectueux du produit et du terroir, prend en compte la sincérité, le respect du vivant et une logique de « petit mais propre ».
Ce modèle questionne les codes du marché et intrigue autant qu’il séduit. La question centrale demeure : ce retour à l’essentiel et à la rigueur pourra-t-il modifier durablement le secteur, ou restera-t-il la prérogative d’une clientèle restreinte ?
Une certitude demeure : avec Purísima, la tequila n’a pas terminé de surprendre ! 🚨
